澳大利亞《布里斯班時報》3月6日文章，原題《澳政府斥資數(shù)百萬吸引中國游客 》澳大利亞將斥資500萬澳元廣告費，在城市投放大量戶外廣告：澳大利亞并不危險，盡管沒有免費的無線網(wǎng)絡，他們?nèi)匀粦搧怼?br />中國是澳最大的外國游客和國際學生來源國。中國游客每年能為澳經(jīng)濟貢獻115億澳元。但去年，由于兩國外交陷入緊張，外界擔心這兩個重要的出口產(chǎn)業(yè)會被危及。
澳洲旅游局在中國大量投放戶外廣告，傳統(tǒng)戶外廣告仍有市場
本周開始，中國城市的戶外廣告牌和地鐵站掀起一股澳大利亞旅游廣告浪潮，多彩多姿的自然風景和鱷魚圖片及廣告語映入眼簾。
澳旅游局拿出328萬澳元廣告費，包括澳洲航空公司在內(nèi)的旅游運營商會支付剩余費用。
在投放媒體的選擇上，澳大利亞旅游局沒有選擇百度阿里等互聯(lián)網(wǎng)廣告、也沒有選擇抖音等短視頻廣告，而是選擇了最為傳統(tǒng)的戶外廣告。
澳洲旅游局在中國大量投放戶外廣告，傳統(tǒng)戶外廣告仍有市場
這似乎是很多旅游地區(qū)的廣告投放趨勢，更加追求大面積的人群曝光，既不強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)廣告主張的“精準”，也不在乎戶外廣告興起的“場景化”。簡而言之，旅游地區(qū)是戶外廣告最為傳統(tǒng)的盟友。
在上海的地鐵七號線，我們有幸一睹了這支斥資數(shù)百萬澳元的戶外廣告。
上海地鐵7號線靜安寺站！.....為澳大利亞旅游局所呈現(xiàn)的澳大利亞絕妙風光！
澳洲旅游局在中國大量投放戶外廣告，傳統(tǒng)戶外廣告仍有市場
新南威爾士的氣泡帳篷，
請你造句：太 “ ” 啦！

澳洲旅游局在中國大量投放戶外廣告，傳統(tǒng)戶外廣告仍有市場

墨爾本的城市風光，

請你造句：很 “ ” 哦！
這道開放性的題目，你有什么答案?
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僅僅這些燈箱、包柱，呈現(xiàn)澳大利亞的精彩遠遠不夠！

讓動感燈箱來吸引你的目光！
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澳洲旅游局在中國大量投放戶外廣告，傳統(tǒng)戶外廣告仍有市場
在“世界盡頭”塔斯馬尼亞看南極光，
雖然不能說走就走，
但能在上海地鐵一睹風采！


澳洲旅游局在中國大量投放戶外廣告，傳統(tǒng)戶外廣告仍有市場

澳洲旅游局在中國大量投放戶外廣告，傳統(tǒng)戶外廣告仍有市場


白天不懂夜的黑，

你也不懂墨爾本的美，
在靜安寺的超級燈箱體驗墨爾本的“日出”。
澳洲旅游局在中國大量投放戶外廣告，傳統(tǒng)戶外廣告仍有市場
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鱷魚在身邊游泳是什么感受？
我猜，是刺激！
好“刺激”哇！
澳洲旅游局在中國大量投放戶外廣告，傳統(tǒng)戶外廣告仍有市場

是一個可以仰望星空的地鐵通道。

360度環(huán)繞你的星空，

上海地鐵里不可多得的感官體驗！
澳洲旅游局在中國大量投放戶外廣告，傳統(tǒng)戶外廣告仍有市場
澳洲旅游局在中國大量投放戶外廣告，傳統(tǒng)戶外廣告仍有市場
把南澳大利亞的洞穴花園搬到你的面前，

有什么不可能！

多逼真啊！


澳洲旅游局在中國大量投放戶外廣告，傳統(tǒng)戶外廣告仍有市場

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澳洲旅游局在中國大量投放戶外廣告，傳統(tǒng)戶外廣告仍有市場
澳大利亞貿(mào)易、旅游與投資部長西蒙·伯明翰說：“澳大利亞對于中國游客已有很強的吸引力。但我們必須持續(xù)尋找新途徑吸引中國市場。”他說，增長速度最快的是中國的“自由行”游客群體，他們年輕，更富冒險精神，停留的時間比旅游團隊多三倍。澳將其視為目標群體，希望鼓勵他們多次赴澳，避開熱門節(jié)假日。

然而，澳旅游調(diào)查局的報告指出，吸引中國游客存在一些問題。最主要的是時間，其次是費用，且中國社會存在根深蒂固的觀念認為，到澳偏遠地區(qū)旅游無法確保人身安全。

不過，對于澳大利亞偏遠地區(qū)的最大抱怨是缺少免費無線網(wǎng)絡。這已成為制約澳旅游市場的一大問題，因為中國千禧一代游客中有一半使用社交媒體，超過1/3的人會查看旅游點評網(wǎng)站來制訂旅行計劃。

這次澳洲旅游局通過戶外廣告來向中國人民展現(xiàn)澳洲旅游的自然風光，體現(xiàn)了澳洲對于中國市場的重視。而在投放渠道的選擇上，戶外廣告也成為了澳洲旅游局的第一選擇。
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